企業人思考

成為YouTuber前必看!專家暢談台日YouTube市場差異




在這個資訊爆炸的時代,有愈來愈多媒體提供大家能夠自由發揮才能和創意的平台,而 YouTube 正是廣為人知的其中一個。隨著越來越多人投入這個領域,競爭也越來越激烈,要如何脫穎而出是一個很重要的課題,而台灣創作者和其他國家的創作者又有什麼差異呢?

這次很榮幸訪問到來自日本最大 YouTube 創作者事務所 UUUM 的 Rene桑,以及在 CAPSULE. 擔任副總的 Esther,來分享這個新興產業的秘辛。

 

Esther 和 Rene 介紹



Esther

我是 Esther,在台灣的 CAPSULE. 工作,領導 CREATOR 事業團隊,主要負責協助創作者的頻道成長,幫助創作者觸及更多的觀眾,建立更廣大的粉絲群。為了達到 Bring out one’s possibility,與創作者一同規劃頻道目標,甚至是幫助創作者建立個人品牌,用專業的知識與服務與創作者一起達成夢想!!

這也是 CAPSULE. 的核心價值所在。


Rene桑

我是來自日本 UUUM 株式會社的 Rene。UUUM 是日本第一個也是目前規模最大的 YouTube 創作者 MCN。我原本是負責領導 Network 團隊,主要協助 UUUM Network 底下剛起步或是規模小的創作者,輔導他們經營頻道。

之後我成為了國際戰略總監,協助來自全球各地的企業及創作者建立在日本的事業版圖,拓展海外業務,這也是為什麼我會在 CAPSULE. 台灣的原因,透過這樣的合作關係和 CAPSULE. 台灣一起在這個市場努力。


 

何謂MCN ?( Multi-Channel Network,MCN,聯播網)

Rene桑

要解釋 MCN 可以有很多說法,像是早期,MCN 基本上就只是個協助專屬創作者賺錢的公司。但我們自己定義的 MCN 是一個在各個方面協助創作者,讓創作者能夠專心做他們熱愛的事的組織,不論是提供創作者影片所需素材的合法授權,或是在創作者感到孤單時像朋友一樣傾聽他們等。

當然也會提供廣告合作機會,讓創作者有能力去追求更好的東西。

UUUM 之所以能成功我想最重要的原因是在於我們會提供適合的服務給不同類型創作者。像是針對小規模創作者,我們不會一開始就提供工商機會,因為那樣並不合理。
小規模創作者的首要之務是建立自信並擁有更多粉絲,創造屬於自己的故事,不能僅只是想著要如何賺錢。

而針對知名創作者,會協助他們更大更遠的目標,像是拍電影或是辦演唱會,我們身為一個專業團隊可以從各種領域協助他們一起達成目標。

*註:
多頻道聯播網(簡稱「MCN」或「聯播網」) 是與多個 YouTube 頻道結盟的第三方服務供應商,提供觀眾開發、節目內容規劃、創作者協作、數位權利管理、營利,和/或銷售等多種服務。

 

在 UUUM的經歷中 ,Rene桑認為對創作者最重要的是...


Rene桑

這些年來我體認到最重要的事是,這些創作者本身都是有故事的,而且他們也很樂於將這些事分享給大家。基本上那些成名的創作者,都是在自己的道路上努力不懈的人。這聽起來很簡單,但這其實比你想像中更加困難。

在我曾經合作過的許多頻道和創作者中,有一些人在頻道剛起步的前一、兩年仍停留在相同階段,只有幾千人的訂閱,但他們仍持續努力創作,現在成為了知名百萬訂閱的創作者。

也有一些人迷失在這道路上,然後停止創作或是沒有那麼努力,即便他們可能非常有趣或搞笑,很有潛力,但他們並沒有成為頂尖的創作者。這是讓我覺得最訝異的事情。

 

台灣創作者和日本創作者,有什麼相同與不同之處呢?
 

Esther

先說相同的地方,我認為無論在台灣或是日本,都有豐富多樣類型的創作者。

但可能是相較歐美和日本,台灣 YouTube 市場的發展上起步較晚,所以觀察到許多台灣的創作者會以國外 Top 創作者為指標來學習。像是我們的專屬創作者胡子、嬸嬸、黑羽等就是日本 はじめしゃちょ(hajime)、SUSHI RAMEN(Riku)、Fischer's-フィッシャーズ 的粉絲,在頻道經營上也受到許多啟發。

至於台日最大的不同點,我想還是在於各自的文化差異吧!

 

Rene桑

我也認為文化差異是兩者最大的不同。舉例來說,有些創作者會在美國製作一些惡搞的影片,但如果在日本,相同內容的影片可能會引起大眾不滿,這就是我們所說的文化差異。在美國,大家知道這是在開玩笑,但在日本就不一定了。

像這些各個國家各自擁有的文化就是最大的差異。若撇除國家,這些創作者的相同之處其實是比不同之處還多。

 

Rene桑認為是什麼原因使得日本的創作者較台灣更為知名呢?
 

Rene

先不論國家本身,就大眾對 YouTube 的認知及使用這個平台的方式而言,日本在這方面已經比台灣成熟許多。五年前,在 UUUM 開始經營這塊市場時,日本沒有任何人知道這個產業。

接著大約在三年前有了關鍵的轉捩點,突然間大眾開始了解他們可以在這個平台看到許多有趣的人、事、物,並知道自己也可以做同樣的事。所以,這個市場在過去兩年內出現了最巨大的轉變,這是我認為什麼現在許多創作者可以竄紅這麼快的原因。

而這樣的轉變相信也會發生在未來的台灣,已經成名的創作者將會有個很好的機會,去建立屬於台灣的 YouTube 文化,並成為人們看齊的目標。

 

就目前的台灣 YouTube 市場,創作者可能會面臨什麼樣的難關?該如何克服?
 

Esther

過去在台灣,很少人知道什麼叫 YouTuber ?但現在 YouTuber 幾乎成為被認可的職業了!!很明顯的看到有愈來愈多人對這個產業趨之若鶩。所以接下來創作者可能會面臨的問題是,如何找出自己與眾不同的地方?這點其實很不簡單。

我建議創作者先思考自己的故事是什麼以及想要分享什麼給觀眾?並且大量地看與自己類型相似的創作者影片,並觀察他們的經營方式,特別是在頂端的創作者以及成長快速的創作者,然後檢視自己的狀況找出與他人不同的地方和頻道定位。

要找到自己的定位很難用幾句話就能說明,畢竟每位創作者的狀況很不同,但我想最重要的是很清楚自己是快樂地在經營頻道。當然,過程會很辛苦,但至少要對自己在做的事情感到自在,否則中途放棄就無法成功了。
 

Rene桑

要在人群中脫穎而出是一件困難的事。就某方面來說,你可能有辦法將頻道經營到某種階段,但若要當作一生的志業,你必須找到屬於自己的位置。

另一點是我認為現在創作者們應該更加小心的。因為如果有越來越多人關注你的頻道,那也表示會有試著去找到你不好的地方或做負面評論的人出現。

這對未曾面臨過類似問題的一般人來說是很難理解,也很難處理得當的事。事實上,甚至有些人會做錯誤的示範,像是攻擊那些留負評的人,那並不是一個很好的應對方式。

創作者們必須更專注於健康、正向的粉絲上,這也會使支持自己的正向粉絲增加。

 

就兩位的經驗,有什麼關於增加頻道觀看及訂閱數的小訣竅可以分享給台灣創作者嗎?


Rene桑

其實有很多方法可以做到,像是下一個很好的標題或是做一個吸引人的縮圖,又或者增加關鍵字幫助搜尋,這些都是可運用的方法。

雖然我們可以給予創作者很多經營策略,但沒有什麼一定會成功的黃金法則,還是以個案來看。因最終成功於否必須要創作者自身的努力和找到前進的動力也就是目標 !

受到某些影片啟發而開始經營頻道,然後在製作幾部影片後就迷失了目標,這樣的創作者其實相當地多。

 

除了以上訣竅外,一位 YouTube 創作者應該要抱持什麼樣的態度去經營頻道呢?

Rene桑

我認為 YouTube 注重社群和溝通的多媒體平台。所以創作者必須要重視和觀眾之間的交流,不只是分享自己的意見,也要去回應觀眾,進而建立有自我風格的頻道和粉絲群,以吸引更多關注。如果創作者們本身有非常忠實的粉絲,那麼即便未來可能不再持續製作同類型的影片,也能帶著這些粉絲到達不同的階段。
   
第二個是就我個人認為必須的,那就是保持正向。不論做什麼事或什麼類型的頻道,都應該有正向的,或積極的,又或者激發人心、鼓舞人們的元素,因為人們不會喜歡一直聽你抱怨。

所以我認為保持正向並樂於助人,使人歡笑是最主要的核心。

 

分享了這麼多經營之道,接下來想聊聊比較嚴肅的話題。在影片中置入音樂時,該如何避免侵權的行為發生呢?


Esther

製作一部影片不僅會用到音樂,可能也會用到圖片和字型等素材,而要如何正確適當地使用可以歸納成一個原則,就是在使用素材之前務必要注意是否取得版權擁有者的授權同意?  

即使在網路上下載聲稱"免費"的音樂或是圖片仍需要小心,因為可能埋藏陷阱!像是其免費使用範圍有限制不是整首歌都能使用,或是開放使用的平台有限定,
也可能不允許作為商業營利使用等等。

所以了解你所使用的素材之授權狀況以及使用規範非常重要!



如果創作者使用了未經授權的音樂於影片中,那會發生什麼情況呢?

Rene桑

如果創作者使用未經授權同意的素材,那麼後果則取決於版權擁有者。分為這幾種狀況:

1.版權擁有者不知情,因此不會有任何事發生。
2.版權擁有者要求收取使用此素材所賺取的收入。
3.版權擁有者不同意,影片遭 YouTube 下架。

另外還有一件很有趣的事,不少知名創作者的早期影片現在都遭到移除,這也是因為愈來愈多版權擁有者開始重視版權問題而導致。

 

除了侵犯版權會造成影片被 YouTube 下架之外,還會發生什麼事?
 

Rene桑

有的,創作者一定要遵守 YouTube 的社群規範。我認為 YouTube 所有社群規範都很合理,像是不能有暴力內容,或用假標題騙取觀看數等。如果違反這些,就會造成影片被 YouTube 移除,嚴重的話甚至整個頻道遭停權關閉。

 

結語

YouTube 是一個很有潛力的產業。在台灣還有很長一段路要走,而像 UUUM 或 CAPSULE. 這樣的公司就是在幫助,不論哪種類型、在哪一個階段的創作者,
都能夠在這個產業中發展得更快速且成熟,並和創作者一起成長。

如果還想了解更多關於 CAPSULE. 和 YouTube 創作者,可以點擊下方連結到 CAPSULE. 官網或來信洽詢喔!

 

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